行销环境 (Environment)
产品生命周期是基于生物生命周期而得名的。比如说，种下一粒种子（将产品介绍给大众）;然后它就开始发芽（产品成长期）；逐渐地根深叶茂（产品成熟期）；经过很长一段时间的昌盛期最终走向枯萎和死亡（产品衰落期）。
从理论上说产品的生命周期是一样的。经过一段研发时间后产品就投放市场，当它慢慢成长的过程中获得越来越多的客户；然后市场趋于稳定，产品也比较成熟；再经过一段时间产品又会被另外一种更具有竞争力的新研发的产品所取代，然后旧的产品就会逐渐消退最后消失。然而，大多数的产品在市场投放期就失败。而另外一些产品则在进入到衰退期之后，又重新进入到一个市场成熟期，也就是说它又重新获得了消费者的青睐。
产品投放期
满足眼前的利益并不是一个压力，新的产品目的在于创造一种新的意识。如果这个产品没有或只有一点竞争优势，那么就要采用夺取眼前利润的战略：通过有限的渠道投放限量的产品。
产品增长期
竞争对手通过相同的产品或服务也进入到这个市场中。新产品所产生的利润越来越高，而且生产厂商也形成了一个联盟，加入到这个投资项目中并且相互接管生意。这个时期的广告投入也是很高的，目的在于树立一个品牌。市场占有率趋于稳定。
产品成熟期
那些经历了前面几个时期并且存活下来的产品，在它们的生命周期中产品成熟期最长。销售额以递减的比率增长然后达到稳定。厂家试图将产品进行细分，在这个时候品牌是最重要的。价格战和激烈的竞争开始了。在这时市场达到了饱和，由于低利润率，厂商开始撤离市场。促销活动开始遍及而且厂商开始运用多种媒体手段进行宣传。
产品衰退期
这是一个市场低迷的时期。例如：新的产品开始投放市场或者消费者的口味已经改变。这时开始大力度地削价，很多产品已经从市场撤离。厂家可以通过降低市场花消和削减成本的方法而在这一个时期获得利润。
产品生命周期存在的问题
在现实生活当中只有很少的产品遵循了我们说描述的生命周期，对于不同的产品来说每一个时期的长短大相径庭。市场研究者的决定可以改变每个时期的长短，比如说：通过降价而使产品从成熟期走向衰退期。不是所有的产品都经历了每一个时期。有的直接从市场投放期进入到衰退期。辨别产品究竟是处于哪一个时期是非常容易的。记住产品周期就像其他的工具一样。在你觉得需要的是否使用它。
其他课程选择 
